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Flash是如何走到现在这一步的?
信息来源:查一把 发布时间:2011/11/13

Flash 是许多人的饭碗,因此说它衰落肯定会有许多人站出来反对。但是你可以先听听 Flash 内部的资深人士怎么说。另外我们一起再来看看 Flash 是如何破坏自己的生态链并走到今日的境地的

  Flash 的简单回顾

  在软件产业里,有一对矛盾是总是存在的,那就是收费和推广。如果你收费,那么推广会很艰难;如果不收费,人们可能会大量使用,但是你也可能破产。

  不过在这对矛盾里,聪明的软件公司也找到了他们自己的平衡方式——免费核心功能,但是对补充服务和高级功能收费。这样他们不仅能快速成长,也能有一定的盈利。

  在 Flash 的例子上,Flash 本身被放在了网上任人随意下载使用,而它当时的母公司 Macromedia 则靠着出售 Flash 内容开发工具来赚钱。免费的 Flash 插件在网络早期主要扮演了两个角色:为视频播放提供解决方案;在创建富含多媒体的高级网站上被优先使用。因此 Flash 迅速被放大,以至于其现在在桌面浏览器上无处不在。

  进入日本

  移动设备的崛起改变了 Flash 的形势。事实上在今天的移动智能设备崛起前,日本一度是移动创新的中心。而这中心中的中心是移动通信运营商 NTT DoCoMo,他们有着一个名叫 iMode 的手机平台。当时为了给 iMode 手机创造最佳的多媒体体验,他们在03年初谈判下了 Macromedia Flash Lite(移动版 Flash)的许可,并将其用在了 iMode 手机上。

  事实上,这一许可协议对于 Macromedia 公司来说是一个标志性的事件。因为这意味着他们在移动战略上放弃了桌面电脑上的免费策略,直接通过许可开始收费。04年底尝到甜头的 Macromedia 公司开始在全世界推广这一模式。

  可是非常不幸的是,日本是个极为特殊的市场,DoCoMo 也是个非常特殊的运营商。在日本取得成功的许可模式在其他地方并不成功。但是一旦盈利起来,没有公司会愿意再将其免费推广。Macromedia 没能抵制收费的诱惑,因此 Flash Lite 也一直没能像其在桌面浏览器上那样无处不在。

  这也是为何 Flash 陷入了一个怪圈:移动网络越发达,移动 Flash 越显得衰弱。

  现代智能手机时代

  时间飞速划拨到07年,iPhone 和其他智能手机出现,富媒体的网络浏览出现可能。但这时 Adobe(已收购 Macromedia)已完全无法应对。即便这时他们开始免费推广 Flash Lite,但是由于其功能有限,其也已经无法满足移动富媒体的要求了。你可以说他们可以免费推广桌面 Flash 到移动浏览器上,但是由于架构太庞大了,这显然不可能。因此到这个时候,Adobe 已经落后移动网络发展的步伐了。

  当时的 Adobe 应该说考虑过迎头赶上的。他们当时推出了 Apollo(后来的 AIR)项目,开发者可以使用其来独立编写不受操作系统约束的移动应用。但是这一项目的执行速度达到了令人痛心的缓慢。

  因此我们可以看到 Adobe 在移动网络上做了两件有趣的事:用收费的策略证明用户在移动网络上可以不需要 Flash;明确宣告统一全球的意图使得苹果等公司赢得时间和机会来阻击 Flash。

  我们应该学到的:不要太贪婪

  当你已经为自己的产品建立了一个免费的模式之后,就不要再想着如何找用户收费了,因为这会使得你的整个产品帝国出现颠覆性的危险。

  另外收购 Macromedia 之后的 Adobe 本来有机会纠正这一错误的,但是他们仍然将 Flash 放在独立的移动部门。这使得 Flash 一直面临着盈利的压力,因此也不可能迅速推广开来。

  我想我们在看了 Flash 内部人士和第3方人士的看法之后,基本上可以搞清楚现在 Flash 的情况了。我觉得文中所说的“不要太贪婪”很有警示意义。现在的苹果,Google,腾讯等不就是几个越来越贪婪的巨头吗?他们会不会也有马失前蹄的时候?

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