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关于美丽说和蘑菇街的产品定位和用户群定
信息来源：查一把
发布时间：2011-12-3
 美丽说和蘑菇街在产品设计和产品定位上基本没有什么差别，都是采用微博架构的购物分享社区；但在社区氛围营造上我认为蘑菇街更胜一筹；
目前阶段，美丽说在华丽的购物社区包装下感觉缺少一些高质量的UGC内容，仅依靠购物达人、黄钻买家进行前期拉动，显然有些乏力了；宝贝的聚合模式也没那么有粘性； 而蘑菇街更倾向于话题性，买家分享的欲望更强，讨论的氛围也还不错，产品细节的设计上也更赞； 但从现状来看，这种割裂的购物社区还没有得到大多数买家的认可，毕竟购物这件事情，购后的分享愿望有多强？其他买家跟随购的兴奋点又在哪里？追求个性化和信任感之间的鸿沟有多大？淘江湖和淘分享背倚淘宝购物一键分享，流程上多么自然，另起炉灶的购物社区怎么吸引用户过来，微博这种模式是不是最适合购物分享都有待大家的继续讨论呐~~ 两个网站都使用的导入淘宝内购物记录作为验证是否纯买家的手段（两心以上为纯买家）并不能够从根本上保证用户为纯买家，两心的门槛并不高，卖家也可以随时注册马甲；即使引进“黄钻”买家，卖家信誉尚可刷钻，买家信誉同样可能遭遇刷的命运；即使是货真价实的“黄钻买家”，谁又能保证不会在利益的驱动下成为为卖家背书的买手。
而且，如果是卖家的马甲ID，其发帖的积极性很大可能要比很多真正的买家高，进而超越真正的买家成为社区中的核心人物，这样一来，就背离了社区建立原本的初衷，还有可能发生“劣币驱逐良币”的状况，导致社区信息质量和信用度下降，最后将消费分享社区有可能沦为卖家发送软广的地方。 目前在定位上，看不出有什么差别。细节上，感觉美丽说更清楚要做什么（发现，收藏，分享），用户体验做的比较好，尤其是首页我很喜欢，以人为中心图文推荐（社区氛围浓），深度挖掘用户喜好。而蘑菇街首页看上去更突出自身组织的活动及商品信息陈列分类。美丽说身上有些抓虾的影子，比如勋章，我喜欢+评论，信息抓取分析等，这些都是很不错的。另外在盈利模式上美丽说已经有所部署（广告、团购都很自然），这很好。
最主要的，社会化电子商务这才刚刚起步，每过一段时间，大家再仔细观察，会发现他们一定有很大的差别。 对于消费分享网站，最重要的是信息源的广度和深度。要保证信息源质量，避免广大卖家和虚假信息的参入。 上面白哥说它们的本质更是媒体，我只觉得，现在看像媒体，以后的发展方向在社区。如果蘑菇街和美丽说单纯的把网站打造成一个媒体性的东西，随着淘宝在购物分享上的发力，是很难做过淘宝的。你做搭配，淘宝可以做。你做逛街，淘宝同样可以。对于广大的用户来说用淘宝还是会更方便点。蘑菇街和美丽说这类网站对于淘宝来说他们的优势在于他们做的领域专注在女性的衣饰和化妆品的消费分享，能够聚齐起一群深度用户，通过这些深度用户来打造普通用户与深度用户，普通用户和普通用户的关系网。对于购物领域来说，不需要强关系，弱关系就够了。用户与用户之间不需要那些今天你吃什么之类的话题，他们的话题只有一个，就是商品。所以，蘑菇街和美丽说当下应该做的是如何打造更多的深度用户，分享更多的有深度的东西，通过这些来吸引更多的普通用户的加入。真正让用户之间形成了一种弱关系网。这样才能让用户对该平台形成一种黏性。 |
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