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功能越来越多的微信,能否成为中国的WhatsApp
信息来源:查一把 发布时间:2014/3/9
“面对越来越重的微信,轻量化的易信们是不是时机已到?”

这个问题若需要成立,首先的前提是,越来越重,或者说功能越来越多的微信,会让用户感到不适甚至厌烦。这样,其他IM应用,才有机会了,对吧。

但是实际上,功能越来越多的微信,对你,对你的朋友家人使用而言,相比以前的未来,是否真的带来了越来越多的不适、厌烦?

其实不然。微信每次发版本(除了某些特殊情况,如crash繁多,或者Android UI改版什么的),AppStore中的评论大多一片好评,在此不赘述举例了。

这是为何?

因为微信在把新功能藏起来。

为何叫藏起来?

你可以想象,如果你在一个储物空间非常大的套房内,放1000件杂物到各式各样的箱子柜子盒子中,并且每个箱子柜子和盒子,按照其功能逻辑、需求场景(什么时候需要用到他)来摆放,在厨房拉开橱柜就看到碗筷菜刀砧板,在客厅茶几下格一摸就找到了电视遥控器,你是否会觉得,东西太多是一种负担,会带来不适,会带来厌烦?

你也可以想象,如果你在一个储物空间狭小甚至没有储物空间的10平米出租屋内,放100件,哦不,50件杂物到你的桌子上和一个唯一的柜子里,你甚至没有专门的厨房,在枕头旁边放着砧板和土豆刨子(这毫无逻辑,对吧?对,我是在暗示一些东西),你是否会觉得,东西太多是一种负担,会带来不适,会带来厌烦?

所以微信把新功能藏起来,藏到了按功能逻辑、需求场景来排布的储物空间里。

当你不方便听语音时,你可以长按语音来把语言转成文字阅读;当你觉得文字太长而字太小读起来不舒服时,你可以双击放大全屏阅读。但是,当你不需要时,这些东西不会显示在屏幕上告诉你,我在这里我在这里,用我用我。枕头旁边不会放着砧板和土豆刨子。

这非常好,对吧?但是这是有限的。而我觉得这能再有趣一点。

当你需要或者听说或者想要试试用微信查话费时,你可以关注公众号“广东联通”并绑定你的手机号,来实现上述功能;当你想要用微信收到刷卡提醒时,你可以关注你用的银行的公众号。

还有许多这样的公众号,它们之所以是一个个都需要用户去关注再使用,就是想达到在用户想起来,我要做饭时(我要查话费时),才打开橱柜(打开或者去关注一个公众号),拿出菜刀和砧板(一键查话费)。这样一来,每一个公众号都是一个功能或者说一个杂物,几万几十万个杂物都放在一个柜子里,但是你拉开柜子门就能找到你现在、此时此刻、此情此景想要,而其他杂物又不会在此时出来蹦达。

公众帐号就是一个无限的储物空间机制。这是为什么微信要在公众帐号喔。因为,早就想到,微信肯定会功能越来越多,越来越重,但储物空间是有限的,于是微信做了公众帐号。
真正重要的点是去切中垂直需求,而不是「轻量」与「专注」本身。如果就专注做通信,没戏的。IM 里通常意义上的熟人通信,已经被腾讯占领,从 QQ 到微信,已然成为垄断者。这里用户的核心痛点是沉淀的社交关系,不是界面设计,甚至不是一两个出彩的功能。微信的今天固然有产品和团队本身就很好的成分,但是 QQ 原有社交关系顺流而下,这个「势」太强了。

在 QQ 横行天下的时代,有人能够以单纯的通信来从 QQ 手里抢用户么?几乎没有。但是做垂直或者说细分需求的成功案例是有的,例如YY语音,就从游戏对战时的通信起家。

所谓「专注」,是把某一个细分领域做的很透。本质上陌陌也是做了这样的事,尽管陌陌宣称自己不是...但是起初就是靠这一点来做细分的。如果去打单纯通信的那一点,死的一片一片的,从这个意义上说,中国已经有过一堆 WhatsApp 了。

WhatsApp 能卖的上价,是因为美国没有一个微信,而 Facebook 要防着人家做成微信,或者方便 Facebook 扎实的做好海外市场(WhatsApp 事实上的用户主要在海外)。他们的成功并不是因为自己单纯做通信,而是他们还没发展到往上加别的东西的那一步,而未来这会是自然的事。

所以,不要想着以 WhatsApp 的方式做中国的 WhatsApp,而是去抓更细化的痛点。在做纯熟人和纯生人(近似擦边球)之间,还有很多可以切的兴趣/需求点,死磕通信不值。
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